国家改革开放以来，市场经济日趋活跃。商品逐渐供过于求，进而由过去的卖方市场转变为如今的买方市场。如何生产产品已不再是重点，如何销售商品则成为了重中之重，营销的概念就这样登上了中国市场经济的前台。为适应如今经济的高速发展，弥补营销人才的短缺，各财经院校纷纷开设市场营销专业，但是如同开放的中国需要摸索一样，新兴的市场营销专业在教与学上也是摸着石头过河，不过，毫无疑问的是，市场营销是个理论与实际并重的专业，偏重于任何一方都将是一条歧路，在学校老师言传身教的影响下，学生们有了学习理论的肥沃土壤。但是，在实践能力的培养上，一般的学校教育不可避免的发生了教育缺位。
工商管理学院在多年的教学实践基础上，形成了独特的“1+2+4”人才培养模式，强调教学相长，更加注重学生自主学习能力和实践能力的培养。
在这一人才培养模式指导下，2002年开始，工商管理学院连续九年成功地举办了九届营销策划大赛。在学校、学院领导老师以及社会、企业各界的大力支持下，广大同学认真准备，积极参加。经过九年的风雨历程，营销策划大赛逐渐走向成熟，为学生和企业之间搭建起一个最直接的平台，更好地承担起培养学生实践能力的责任，同时帮助企业实际的解决营销中的困境，当之无愧的成为了工商管理学院的第一品牌活动，意义影响非凡。其中，我院学生在学院组织的8次营销策划大赛基础上，参加了联想集团在2009年组织的营销策划创意大赛，获学校第一名、山西省第一名、北方大区决赛第一名、全国总决赛亚军的优异成绩，进一步扩大了我校在全国高校和企业界的知名度。特别是第九届的营销策划大赛在前面八届的铺垫积累之下，邀请省内高校报名组队参加，扩大了本专业本赛事的社会影响，同时为学生创建了更宽、更好的交流平台，引起省内多家媒体的关和报导。
本赛事每年举办一次，全部费用由工商管理专业的实践实训基地或企业家赞助，每届平均赞助经费为3万元，全部用于本赛事的组织、教师、学生。大赛参加人员为山西财经大学和省内高校在校注册的本科生及研究生，以团队形式报名，团队人数为3-6人，原则上鼓励跨专业组队。在比赛环节的设置上，分为初赛、复赛、决赛三个阶段，层层选拔，层层筛选。在初赛阶段，各参赛队将在一个月左右的时间里，充分的收集资料，进行市场调查，提出营销方案，并最终完成营销策划书初稿。我们将邀请包括企业在内的评委老师对初赛作品进行筛选，并将结果及时通过学生会组织通知各队，入围的队伍将开始第二阶段选手们还需要完善策划书，制作PPT文案，以及设计广告方案，并将以上材料交给比赛主办方，由其组织包括企业代表、专业教师的评委进行第二次筛选，并在两到三天后公布决赛入围名单。决赛将为期一天，以现场答辩的方式展开，各个参赛队将结合自己的PPT，现场向评委及观众阐释自己的营销方案，并回答评委的问题。包括企业代表专业教师在内的评委将根据每支参赛队的预赛成绩及现场表现给予评分。最终将角逐出大赛的一、二、三等奖。在决赛当天将进行颁奖仪式并宣布第九届营销策划大赛圆满结束。
营销策划大赛是我校学生活动的一次盛会，是培养大学生实践能力的一次重要举措。大赛以出色的作品，宏大的规模，知名的嘉宾为亮点，为同学们提供了一个锻炼自我更广阔的平台，为企业切实解决营销难题，是省内各高校营销领域较成功的一项学生活动！
大赛口号是“营销自我 策划未来”，大赛宗旨为理论联系实际，举办大赛目的是为企业做出成功的策划，为学生搭建提高实践能力的平台。
工商管理学院营销策划大赛已成功举办九届，既给同学们提供了一个展示自我、提升实践能力的舞台，也切实地为合作企业解决一些营销难题，提供了一些好的营销方案。为期近一个月的比赛中我们动用了财大上百名精英学子每天为企业的产品及未来发展苦思冥想，殚精竭力。在撰写策划书的过程中将企业的品牌与产品深深的烙印在每位参赛选手的心中。上百位在学校颇具影响力的优秀学生将对企业的品牌与产品进行不遗余力的宣传，企业的产品与品牌将借此机会深入到学校和社会的各个角落。这样的宣传广度与宣传深度是其它活动所无法比拟的，这也正是我们营销策划大赛的优势所在。同时，作为资深的营销学教授，多位评委老师的指导和点评也将为企业的发展提供新的思路以及切实可行的方案。饱含老师和同学心血的策划方案切实为企业发展提供了思路、方案和动力。
