10月14日下午，我院邀请太原市宁化府益源庆贸易有限公司总经理、中国醋文化杰出推动者王小强走进本科生课堂，为市场营销专业同学们带来了题为《传承与创新：新时代奋斗者》的精彩主题分享。
宁化府创始于1377年，是闻名遐迩的老字号醋企业。分享会中，王小强总经理首先从“晋商精神”入手，详细解析了晋商在过去五百年间所创造的辉煌商业成就。他指出，晋商精神中蕴含的勤奋、坚韧、团结与诚信四大核心品质是每个新时代奋斗者都应秉持的信条。其次，他用亲身实践案例分享了自己如何在传统行业中突破桎梏，通过品牌文化塑造、电商平台与数字营销等手段，为宁化府这一老字号品牌注入新的活力。他认为文化赋能是企业品牌重塑的关键，他通过“文化山西醋”这一理念，将宁化府的产品从单一的商品上升到文化体验的高度，让产品承载着山西醋文化的丰富内涵，他强调：“文化是品牌的灵魂，新时代企业家必须具备让文化赋能品牌的能力，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出”。他通过线上线下相结合的方式，开展了多渠道的品牌推广，尤其是积极拓展电商与社交平台，通过直播带货、短视频营销等新兴方式迅速打开了市场。
在谈到未来发展时，王小强总经理提出，新时代的奋斗者不仅要有过人的毅力与韧性，还要具备前瞻性的战略眼光。他鼓励年轻的同学们积极拥抱变化，抓住机遇，不断挑战自我。他坚信，只要传承晋商精神，同时不断融入现代化的管理理念与创新手段，企业便能在市场中占有一席之地。最后，王小强总经理深情寄语：“新时代是奋斗者的时代，所有的机遇都等待着勇敢的追梦者。只要我们秉持诚信、勤奋、创新的精神，脚踏实地、坚定前行，就一定能在这个充满挑战与机遇的时代成就非凡事业”。
我院市场营销专业作为国家级一流本科专业建设点，近年来以山西老字号为切入点，已建成多家山西老字号企业实践基地，开展了老字号直播、开设了《晋商精神与老字号》课程、在企业管理硕士点增设了老字号营销研究方向，目前正在筹备设立老字号研究中心。下一步将持续加强与老字号企业互动交流，通过服务社会服务企业，进一步提升市场营销专业的人才培养质量。（李园园 供稿）
