2月18日上午，我院在立信楼工商管理学院会议室举办了第44期博士论坛。中国商品流通业信息技术专家杨德宏博士应邀为我院做“链接促进增长：重塑企业市场营销模式”专题讲座。论坛由工商管理学院副院长齐永智教授主持，卫虎林院长、薛继东副院长、学院教师及硕博研究生共40余人参会。
杨德宏博士系统分析了数字时代企业应如何重塑市场营销模式。他指出，在当前的数字化浪潮中，“链接”的内涵已超越单纯的技术连接，更多体现在消费者、场景与数据的深度融合层面。企业唯有借助数字化手段，对营销生态进行全方位重构，才能实现对目标客户的精准触达，进而实现价值共创。在讲座过程中，杨德宏博士以山姆、盒马等企业的实际运营为例，深入剖析了DTC（Direct to Consumer）模式的核心优势。他着重强调，市场营销应将洞察消费者需求作为出发点，充分利用先进技术提升运营效率，实现对客户的精准定位。此外，杨德宏博士还详细阐述了未来卓越营销的四大支柱：以洞察为驱动力制定发展战略，实现市场营销绩效的最佳效率，推广技术赋能应用，构建新型运营模式。同时，他特别指出AI技术在现代营销中占据着关键地位，鼓励学生积极掌握AI工具，以此提升自身在行业中的竞争力。
论坛最后，齐永智副院长指出，杨德宏博士在中国零售技术的发展进程中做出了重要贡献。杨德宏博士不仅是中国零售行业发展变迁的见证者，更是我国零售技术进步的推动者。同时，齐永智副院长提出了三点思考：“链接（connecting）改变了什么？没有改变什么？我们应当如何应对？”他强调，面对快速变化的市场环境，师生们应善于把握不变因素，并积极学习新变化，将二者有机结合才能提升自身的核心竞争力。最后，齐永智副院长鼓励与会师生学习杨德宏博士的探索与创新精神，思考在2025年应该如何进行自我重构以适应时代的发展变化。
此次论坛不仅为我院师生提供了与行业前沿专家交流的平台，也为我院教师在数字营销领域的教学改革与科研创新提供了重要启示。未来，学院将继续定期举办博士论坛，通过常态化高端学术论坛建设为学院高质量发展持续赋能。（庞晶 供稿）
专家简介：
杨德宏博士，中国商品流通业信息技术专家;商务部数字流通行业标准化技术委员会副主任委员，中国连锁经营协会零售数字化技术应用委员会顾问，全国城市消费工业品贸易中心联合会数字流通专委会主任委员，杭州米雅科技创始人，山西财经大学MBA校外导师，曾任IBM中国有限公司商品流通业顾问，德(国)利多富信息系统有限公司零售业中国区总经理，富基信息技术有限公司总裁，曾获“中国商业改革开放40周年功勋人物”奖项。著作《如何打造成功的DTC品牌》作者。
