为提升学生新媒体运营与电商运营实战能力，11月27日课程教学团队邀请荞歌碗团电商运营总监白旭走进课堂，为市场营销专业学生带来题为《全域电商：从“人找货”到“货找人”》的专题分享。
白旭总监以微信群私域运营为例开始，详细分析了私域与公域运营的区别，传统电商和内容电商的区别。她指出“公域捕鱼，私域养鱼”策略，“公域高效引流，私域精细运营”的双轨策略是最佳策略，强调应通过内容激发用户潜在需求，实现从“人找货”到“货找人”的消费逻辑转变。
荞歌碗团是山西知名品牌，特色荞麦小吃，荣获中华名小吃称号。在讲解中，白旭结合荞歌碗团在抖音、小红书等平台的内容电商实践，展示了如何通过短视频、直播、达播等形式将传统食品打造为年轻化、场景化的消费符号。他提出“内容即流量，信任即成交”的运营理念，指出新媒体运营不仅是卖货，更是“经营用户情绪与身份”的过程。
整场讲座逻辑清晰、案例鲜活，语言生动且富有启发性，有效激发了学生对新媒体运营与品牌数字化建设的兴趣。学生们纷纷表示，通过此次课程，对内容电商、传统电商、私域运营与全域电商有了更系统的认识，增强了对现代电商生态的理解与洞察。
作为《新媒体运营》课程实践教学环节的重要组成部分，此次企业专家进课堂活动，是推动课程内容与前沿商业接轨的重要尝试。未来，课程将继续引入更多具有实战经验的企业导师，深化“教学—实操—创新”融合路径，助力学生在真实商业场景中掌握新媒体运营方法，全面提升课程的教学实效与育人价值。（李园园 供稿）
