10月27日上午，山西财经大学工商管理学院校友会在毅圣消防（学院校友会办公场所）举办了《永远为中国文化热泪盈眶——跟着悟空游山西分享会》文旅创新融合分享沙龙活动。
本次活动特邀我院优秀校友96级市场营销专业、2004级MBA研究生、太原市政协委员、山西智胜传媒科技股份有限公司董事长郭海明，山西财经大学文化旅游与新闻艺术学院副院长马慧强教授，与校友们开展面对面互动交流。活动由学院校友会秘书长闫向连主持，20多名校友代表和老师参加了本次活动。
活动中，郭海明校友为广大校友分享了“跟着悟空游山西”营销方案的创作历程。他认为“跟着悟空游山西”营销方案成功的关键在于本方案以悟空与山西进行强关联为主线，遵循文化赋能、流量转化、体验提升的底层商业逻辑。郭总围绕“为何是山西？”进行了深度解读。他认为拼到最后拼的是文化，而山西传统文化有着大量的内容沉淀，能为作品创作提供丰富的源泉。此外，传统文化还能提供足够的情绪价值，而情感源于对传统文化的热爱，这是两个主体间的深层次对话。正如游戏科学团队与山西文旅有着同样的基因与愿景——永远为中国文化热泪盈眶。
接着郭总为大家介绍了“跟着悟空游山西”营销方案的细节。例如在线下设置以通关文牒集章打卡的副本，以通关概念结合游戏副本，将《黑神话•悟空》元素与山西文旅元素进行了巧妙融合；通过全网征集《黑神话•悟空》首批通关天命人前往山西线下打卡来展现山西对广大网友的热情；国庆期间与小红书平台合作推出“小红巴”、“小红点”、“小红庙”及 国庆快闪活动等来串联山西景区。同时，“跟着悟空游山西”还应邀参加了中国国际服务贸易交流会和2024北京核聚变游戏展，在不同的舞台和领域展示了山西文旅的风采和中国传统文化的魅力。
马慧强教授从文旅融合的角度进行了点评。他认为文旅发展的核心问题是守正创新。黑神话游戏的核心守正，蕴含了很多中国传统文化的元素，而传播和创新传统文化需要新的方式。游戏作为创新的传播方式，深受年轻人喜欢，是文化的良好载体。他强调要做好文物的保护与活化以促进文化和旅游的深度融合。
与会校友及教师代表进行了热情洋溢的交流与分享。
最后，闫向连对分享沙龙做了总结，强调下一步校友会将继续帮助校友搭建沟通交流平台，实现资源共享，价值共创的宗旨。（工商管理学院曹霞 供稿）
